既要飞得更高 也要飞得更远

最近，一则《体彩渠道伙伴见证全透明开奖》的新闻在业内广为传播。这条新闻的出现，也把便利店售彩的话题再次摆到人们面前。

3月17日，“相约体彩·见证全透明开奖”体彩渠道伙伴专场活动在中国体育彩票开奖大厅举行，罗森、唐久、美宜佳、十足等多个体彩渠道合作品牌方的30名代表齐聚现场，共同见证公开、公平、公正的阳光开奖。

这则新闻透露，自2018年起，中国体育彩票就开始与便利店品牌合作——截至2020年底，可购买体彩的便利店达到两万余家，这些便利店不仅方便生活所需，还可以方便大家“随手作公益”。无疑，这样的“方便”有助于推动体彩事业和公益事业飞得更高。

近些年，关于便利店售彩、购彩以及中出大奖的新闻呈现日益多发之势。随着这样的事情不断捶打人们的神经，这类新闻也越来越不像“新闻”了。不过，体育彩票机构邀请渠道合作品牌方代表组织观摩开奖专场活动的举措，却显得颇有新意，这样的新闻会令人眼前一亮。

就在“相约体彩·见证全透明开奖”体彩渠道伙伴专场活动的次日，3月18日，另一则新闻似乎在与此进行着“呼应”。当天，黑龙江省体彩中心与融惠微利连锁超市举行拓展新渠道销售合作签约仪式。根据协议，融惠微利连锁超市接受黑龙江省体彩中心委托，在哈尔滨200余家门店销售体育彩票。在评论“这是黑龙江省体彩在开拓便利连锁渠道方面取得的新突破”的同时，相关报道还披露，黑龙江体彩已拓展新天地连锁超市、苏宁小店、汇智便利店、微利连锁超市等六家便利连锁渠道商，覆盖销售点达330余家。

多年来，这样的合作模式在全国各地经常发生。那么，问题来了：体彩机构与便利店品牌开展合作，只是为了方便“卖彩票”吗？当然不！事实证明，通过体彩与便利店的合作，最终获得便利的不仅是体彩与便利店在销售层面的双赢，体育彩票的公益影响力、公信感知力以及公众对公益事业的理解等也得到了更广泛的拓展。体育彩票与其它行业开展渠道合作，不但丰富了体彩销售的途径和范围，而且扩大了体彩公益实践的覆盖面，让更多人参与到通过购买彩票而完成“随手作公益”的过程中来。

“十四五”时期，我国进入新发展阶段。在此阶段，构建新发展格局也是体彩事业发展面临的重要任务。在完成这一任务的过程中，体育彩票依然需要大力推进渠道建设、扩大品牌以及公益影响力，“体彩＋便利店”“体彩＋加油站”“体彩＋书店”“体彩＋邮局”“体彩＋旅游”等跨界销售方式和场景仍将得到深度打造，体育彩票与全社会的融合将进一步向纵深发展，体育彩票对于社会责任的履行也将在更加丰富的维度得以体现。

放眼未来，体育彩票事业既要飞得“更高”，也要飞得“更远”。