贯彻宣销一体化工作理念 以福利彩票高质量发展推进主题教育落地见效

为深入学习贯彻习近平总书记考察内蒙古重要讲话精神，深化开展主题教育，扎实推动调研成果转化，近期，自治区福利彩票销售管理中心调研组先后前往区外2个先进省市和区内6个具有典型代表性的盟市，重点围绕市场管理、渠道建设、品牌宣传等全区福利彩票高质量发展重难点问题开展实地调研。

调研过程中发现，我区福彩销售工作存在日常销售与公益宣传场景融合不够，宣传渠道和销售渠道协同力发挥不畅，购彩新顾客开发路径不够丰富等不足。

针对发现的短板，自治区福彩中心充分借鉴先进省市经验做法，结合我区市场实际，创新提出并推行了“宣销一体化推进”的工作理念和模式，即在销售环境和过程中强化福彩公益属性宣传，以销售体验带动公益认知，达到“以销带宣”；在宣传策划中融入销售链接元素，以公益价值传播扩大新彩民群体培育，达到“以宣带销”，实现社会效应、品牌效应、市场效应共促共进共提升。

一是塑造传统站点的公益宣传新窗口。通过在福彩站点标准化建设中普遍性增设“公益宣传墙”，实现在销售站内集中展示福彩公益金支持项目和社会贡献，让购彩人群直观体会购彩与行善的高度关联，提升参与公益事业的自豪感，塑造“理性购彩、重玩轻博”的市场根基。目前，该建设标准已在呼市地区先行试点，经过市场实践打磨后，将分阶段在全区4300多个销售站的标准化建设中逐步落实，形成以销带宣的集群效应。

二是一体化拓展新兴渠道和市场。专门定制了适用于兼营场所的便携式销售终端，首期300台已下发盟市，陆续在小型商超、便利店、商业综合体、交通枢纽等具备引流拉新条件的场景完成布设。同时，增加了大幅面客显屏用于连续播放福彩公益宣传视频，大幅度减少柜台占用，为宣传元素的展示提供了额外空间，在与其它业态共享顾客、融合发展的同时，拓展拉动公益宣传新客体，形成以销带宣的突破效应。

三是拓宽宣传载体带动购彩参与。通过自建办公楼体宣传大屏、铺设城市街景广告、创立自媒体官号、密集投放新媒体公益广告等措施，多方位、立体化延伸福彩公益宣传触角，突出弘扬福利彩票的人民性、国家性、公益性和“扶老 助残 救孤 济困”的发行宗旨，同时嵌入销售引流链接，激发广大群众奉献爱心的热情，及时吸纳转化形成福彩参与践行者，实现以宣带销的拉新效应。