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品牌引领 以公益实践书写内蒙古体彩高质量发展新篇章

来源:内蒙古体彩2024-01-26 14:14:27
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2023年是全面贯彻党的二十大精神的开局之年,这一年,内蒙古体彩坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,坚守公益初心,践行责任担当,全年销售体育彩票70.49亿元,筹集公益金17.01亿元,为体育事业和社会公益事业发展做出积极贡献。

加强品牌传播 体彩公益看得见

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遍布城乡的健身设施、丰富多彩的健身活动,体彩公益随处可见。内蒙古体彩深入挖掘、探访体育彩票优秀公益金资助项目,连续两年组织区级主要媒体开展“晒晒我身边的公益账单”宣传活动,2023年争取总局体彩中心派出央级媒体深入3个盟市开展系列宣传报道,以更多维度、更广视角对全区公益金支持体育事业、社会公益事业进行集中展示。

连续6年向社会发布《内蒙古体育彩票社会责任报告》,通过丰富详实的文字和直观有力的数字,诠释了内蒙古体彩践行社会责任的担当。2023年内蒙古体彩(1+14)社会责任报告正式亮相,首次以“1+14”矩阵形式与公众见面,全面展示了全区体彩系统过去一年来的丰硕成果。连续每年按时向社会发布体彩公益金使用公告,在全区实体网点设置公益宣传专栏,进一步扩大公益属性宣传,让体彩公益看得见。

创新推广形式 体育彩票摸得着

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近年来,内蒙古体彩以品牌引领,践行“来之于民、用之于民”的发行宗旨,多措并举提升品牌影响力。甜蜜214、浪漫520、健康8.8、狂欢双11……体育彩票与年轻客群有机结合,与节日假日完美结合,以品牌、产品、渠道的深度融合促进游戏市场健康发展。2023年体育彩票全面跟进“十五运”“十四冬”等重大体育赛事和文旅活动,营造赛事活动浓厚氛围,依托丰富多彩的推广活动,展示公益体彩魅力,扩大品牌社会影响力和认知度。

同时,聚焦聚力习近平总书记交给内蒙古的“五大任务”和全方位建设“模范自治区”两件大事,上市发行“亮丽内蒙古”主题即开型体育彩票,是“体彩+文旅”跨界合作新模式的大胆探索,更是展示地方形象的新名片、传承文化的新载体。这一年,我们积极探索跨界营销新模式,联合旅游景区开展“体彩+旅游”主题品牌活动,以此扩大体育彩票品牌影响力,加强公益体彩理念宣传,依托体育彩票品牌活动,打造“体旅融合”宣传新标杆,赋能旅游经济和体育彩票销售工作加速发展。

近两年全区体彩系统上下联动,在大型商业综合体、广场、社区、公园、旅游景区、行业展会等人流密集场所开展以公益展示、产品宣传、责任理念宣导等为主的品牌推广活动530余场,连续四年在体彩实体店开展“民间棋王争霸赛”,每年联合社区举办上百场社区趣味运动会,丰富多彩的活动把体彩公益送到大众身边,让体育彩票摸得着。

强化责任担当 擦亮体彩公益底色

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秉承“公益体彩 乐善人生”的品牌理念,体彩人公益实践步履不停,内蒙古体彩连续10年开展“公益体彩 快乐操场”活动,为全区82所贫困学校捐赠体育器材,助力青少年体育教育融合发展。“新长城助学”载爱前行,全区得到由体彩新长城助学基金和内蒙古体彩共同资助的贫困大学生200余名。捐赠社区、红十字会、志愿者协会,慰问党员、业主、环卫工人……全区体彩系统汇聚微光,播撒大爱。2023年开展体彩微光公益活动86项,从新闻媒体单位、优秀运动员中选聘4名“体彩公益形象代言人”,与内蒙古体彩共同传播公益理念,践行公益事业。

发挥媒体力量 为体育彩票放大声量

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内蒙古体彩充分发挥全区媒体联动优势,采取线上线下媒体资源组合,合作媒体与自媒体配合发力,实现传播效果最大化,将体彩公益之声放大声量。其中合作媒体覆盖电视、广播、平面媒体、户外媒体及新媒体;自媒体包括网站、社交媒体、短视频平台;宣传渠道覆盖人流密集的大型商圈、广场、机场、地铁、高速公路沿线、公共交通工具和站点、体育场馆等区域。2022年首次在首府地铁一号线打造“体彩幸运专列”,不断提升体育彩票责任为先、以公益公信为核心的品牌形象。

坚守公益初心 步履坚定再起航

2024年,中国体育彩票迎来全国统一发行30周年。内蒙古体彩将稳中求进、步履坚定,持续创新宣传模式,提升品牌形象。以负责任的方式筹集更多公益金的同时,在服务国家发展大局、守护人民美好生活方面展现更大作为、作出更多贡献。

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