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体彩+文旅 融合花样多

来源:中国体彩报2024-01-29 15:23:12
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今年开年最卷的行业,非文旅莫属!先是哈尔滨火爆出圈,迎来泼天流量,随后是各地文旅部门纷纷出招,河南文旅搞起“题海战术”、山东文旅土味视频出圈、河北文旅自称“卷王”……在各地文旅的疯狂输出中,国内旅游市场活跃起来。

面对文旅行业泼天的流量,体彩行业除了羡慕和祝福,也积极行动,在探索“体彩+文旅”融合发展方面做了很多有意义的尝试,比较常见的有以下四种做法:

把体彩实体店开进景区。景区是客流量比较集中的地方,有些热门景区在旅游旺季每日的接待量达到几万甚至几十万,如果把体彩实体店开到这样的景区,销售和品牌展示的效果自不必说。2022年,浙江台州在神仙居景区打造了浙江首家“体彩+景区”实体店;2023年,四川体彩绵阳分中心也在4A级景区窦圌山开设了实体店。我们期待未来能有更多的实体店走进景区,在为国家筹集公益金、宣传公益的同时,为游客带去不一样的旅游体验。

把体彩活动办到景区。各地体彩每年都会在企业、在社区、在学校举办众多赛事和公益活动,近年来也有一些体彩赛事活动走进景区。去年3月,内蒙古鄂尔多斯体彩中心走进成吉思汗陵旅游区,举办即开票户外销售活动,并向景区捐赠了50顶体彩帐篷;同年7月,黑龙江省体彩中心在牡丹江市镜泊湖景区开展了推广活动,以“趣玩顶呱刮,携你去旅行”为传播主题,与产品营销活动深度融合,开展“说走就走”即开产品跨界营销活动。相关活动的举办,进一步扩大了体彩的影响力。

与景区深度融合,长期合作,共同成长。河南郑州建业电影小镇是近年来崛起的网红景点,是年轻游客打卡的热门景区,去年国庆假期接待游客超18万人次。从2023年元旦开始,河南体彩郑州西区分中心与建业电影小镇联手,连续两年开展“新春三重奏”跨界品牌宣传活动。今年初,郑州西区分中心又在景区内新开了河南首家“中国体育彩票品牌馆”,为游客提供体彩品牌展示、便民服务、产品销售、游戏互动等多种服务。可以说,郑州西区分中心与建业电影小镇实现了深度的融合,携手发展。

把景区印在即开票面上。2022年和2023年,体育总局体彩中心连续推出旅游文化主题即开票“说走就走”,和购彩者一起追寻“诗和远方”,并与携程联手送上购彩者专属的旅游线路,包括青甘炽热之旅、热血沿黄游、北疆环游记、三亚环岛游……

各地体彩中心近年来陆续推出旅游主题即开票,比如广西体彩的“桂林山水甲天下”、福建体彩的“福建土楼”、广东的“写意岭南”……小小的体彩即开票面成为宣传各地文旅资源的载体。

以上四种模式是体育总局体彩中心和各地体彩探索“体彩+文旅”的有益尝试,随着相关做法在各地的深入、发展和创新,有望推动体彩和文旅实现进一步融合发展,为社会经济发展作出新贡献。
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