“宣销一体”构建内蒙古福彩发展新格局

“宣销一体化”是内蒙古福彩中心于2023年创新推出的销售与宣传融合新模式，其核心要义是紧扣新时代彩票行业强化公益引领、深耕渠道建设、提升服务质效的高质量发展要求与实践导向，通过宣销双向融合互促、协同共进，最终达成销量提升与引流拉新的双重目标。这一理念立足“票随人走”的场景化适配思维逻辑，在交通枢纽、商业综合体等人流密集区域，打造装修标准化、风格时尚化、功能分区明晰化的专营站点。依托这类新型销售渠道与场所，在优化消费体验的过程中强化公益属性传播，以场景化消费带动公众对福彩公益的深度认知，实现“以销带宣”；同时在宣传环节有机融入销售转化元素，借公益价值传播拓宽彩民培育路径，达成“以宣带销”，实现社会效应、品牌效应与市场效应的同步跃升。

特别是2025年以来，为持续优化营销宣传体系、拓展服务覆盖范围，进一步提升福彩销量、市场占有率及品牌认知度，内蒙古福彩锚定拓点扩容、增量提质目标，久久为功深耕站点建设工作，通过快速落地宣销补贴政策、精准跟进站点建设进度、严格规范站点验收流程、持续强化站点运营监督等系列举措，推动站点建设规模与运营质效的双向并进。

本年度，内蒙古福彩下拨315万元专项资金，用于“宣销一体化”站点建设及营销宣传补贴，通过精准分配、定向投入全力提升资金使用效能。截至目前，全区已累计完成116家“宣销一体化”站点建设，圆满完成既定目标，其中机场16个站点同步落地，成功构建起覆盖城乡核心区域的销售与公益服务网络。运营数据显示，“宣销一体化”站点前11个月累计销量达1.95亿元，其中即开票销量1.85亿元，占全区即开票总销量的13%；站点月均销量达16万元，为普通站点销量的2.2倍。当前，这些站点凭借装修设计亮眼、布局规范合理、公益元素凸显的鲜明优势，加之坐落于商业交通核心区域的区位红利，具备强劲获客势能，整体运营态势持续向好。其在彩民拉新培育与公益宣传推广方面成效尤为显著，切实构建起“以销带宣、以宣促销”的良性循环格局，既成为拉动福彩销量的重要增长极，更成为推动福彩公益文化广泛传播的优质窗口。

作为福彩系统优化服务效能、拓宽公益传播渠道的核心抓手，“宣销一体化”站点建设不仅强化了销售终端的规范化运营水平，更通过设置公益展示墙、品牌形象展架等举措打造场景化宣传阵地，显著提升了公众对福利彩票公益文化属性的认知度与认同感。未来，内蒙古福彩将持续深化“宣销一体化”理念实践，以创新模式激活市场活力，以公益初心凝聚社会共识，推动福利彩票深度融入民生服务场景、精准对接社会公益需求，让福利彩票的公益价值渗透到更广阔的社会领域，既为公益事业发展筑牢基层服务支点，也为民生保障注入持续动能。