第25季“福彩大家乐”线上活动圆满落幕 多重赋能擘画福彩公益营销新图景

近日，由内蒙古自治区福彩中心组织的第25季“福彩大家乐”线上拉新促销活动圆满落幕。本次活动以“福彩双色球 为梦造福”为主题，采取线上互动与直播抽奖相结合的方式，通过多维激励与精准宣推成功实现用户拉新、品牌推广与公益传播的多重突破，为全区福彩交出了一份亮眼的年度营销收官答卷。 

三重激励聚力，激活参与动能。活动创新设置日奖、幸运奖、季奖三重奖项，形成全周期激励闭环。日奖通过扫票互动即可参与，每日派送微信红包、金条及华为平板电脑，持续激活用户参与热情；幸运奖依托双色球开奖日设置“猜蓝球”互动，以猜大小、猜单双、猜号码三种猜篮球方式兑换抽奖机会，实现活动与核心票种的深度绑定；季奖则以连续参与3天日奖为入围条件，通过公证处公证下的直播抽奖派送压轴大礼，全程公开透明，切实提升活动公信力。本次活动顺利中出并累计发放微信红包180169元、华为平板电脑54台、10g金条124根，有效激发了购彩者的参与积极性。

多端联动驱动，扩容用户生态。活动依托“内蒙古福彩APP”“内蒙古福彩”服务号及“内蒙古福利彩票”订阅号三大官方平台构建参与入口，形成线上全域覆盖。活动期间，官方平台用户规模实现大幅增长，其中内蒙古福彩APP新增注册用户4383人，微信服务号新增粉丝6696人，微信订阅号新增粉丝4544人，累计新增关注与注册用户近1.6万人。截至活动结束，APP累计下载用户达154.9万、注册用户113.9万，微信服务号粉丝60.19万，订阅号粉丝15.41万，为福彩用户池的持续扩容奠定了坚实基础。

IP融入焕新，升温品牌质感。本次活动首次将内蒙古福彩官方IP形象“蒙福福”深度植入线上互动游戏环节，以活动引导员与幸运使者的双重身份贯穿日奖活动全程。“蒙福福”的融入，是内蒙古首届福彩文化创意征集大赛成果的落地转化应用，不仅提升了活动界面的辨识度与趣味性，更通过具象化的品牌符号拉近了与用户的距离，让福彩品牌形象更具温度，有效增强了用户对福彩公益品牌的认同感、好感度与美誉度。

立体宣传赋能，放大活动声量。活动构建了自治区中心、盟市中心、销售站三级宣传体系，形成全方位传播合力。自治区福彩中心统筹制作宣传物料下发至各盟市福彩中心，并通过内蒙古广播电视台、《内蒙古日报》等主流媒体以及抖音、快手、今日头条等新媒体平台等多渠道投放，累计实现300万次曝光量；各盟市福彩中心结合本地市场制定专项宣传方案，联动地方媒体全方位开展活动推广；各销售站着力营造窗口宣介氛围，实现线上线下宣传无缝衔接。活动期间，区中心共发布原创稿件15篇、短视频8条，外部平台累计曝光2万余次，季奖直播总观看人数达31917人，最高在线6127人，有效扩大了活动社会关注度与品牌影响力。

15天活动期内，独立参与用户数达19460人，累计参与122291人次，累计扫描彩票金额5929720元， 圆满达成“拉新赋能、品牌升级”的核心目标。作为2025年度“福彩大家乐”系列活动的重要组成部分，本次活动不仅通过创新的互动形式与激励机制吸引了新用户关注，更搭建了公众了解福彩事业的重要桥梁。未来，自治区福彩中心将总结活动经验，持续优化营销体系，深耕线上线下融合宣销路径，以更具创新性与公益温度的营销活动矩阵，提升福彩公益文化品牌效应，赋能全区福彩行业高质量发展。