小球牵动大城 京彩点亮金秋 北京体彩在WTT中国大满贯交出双赢答卷

10月11日晚，随着王曼昱直落四局摘得女单桂冠，为期11天的2026年WTT中国大满贯赛在石景山首钢园落下大幕。赛场内中外选手挥拍争锋，赛场外首钢大跳台脚下的大满贯公园游客如潮。观赛之余，游客在这里逛市集、选周边，参与互动打卡，体育消费的热度始终不减。在这座超万平方米的赛事主题公园现场，北京体彩以温情服务为笔，在大满贯公园这块高流量场地上写下了一份体育赛事与体育彩票双向赋能、彼此成就的双赢答卷。

融入赛事，把惊喜做成假日里的日常

对许多观众来说，逛大满贯公园的惊喜是从体彩展区开始的。入口处，乒乓球竞技体验桌前排起小队，击球声、欢笑声交织一片；虚拟乒乓对战屏前，孩子们握着游戏手柄屏息凝神，输了球也不气馁，重新排队要再来一局；体彩知识扫码竞答区，观众边观展边找线索，在趣味问答中记住了体彩公益金的去向。参与体验的游客不仅收获欢乐，还获赠乐小星手办、造型钥匙扣、赛事联名冰箱贴等体彩定制纪念品。一份份精美礼品背后，是体彩工作人员对“让惊喜贯穿黄金周每一天”的执着。现场工作人员还根据每日客流与观众反馈不断增添互动游戏和讲解内容，让“惊喜”从一次性活动变成贯穿11天的日常。

“白天在赛场看完中国选手的比赛，傍晚带着孩子来展区打两局乒乓球，还能拿到小纪念品，这一天的安排就圆满了。”一位连续两天“二刷”展区的市民笑着说。不少观众把观赛门票与体彩打卡美照一同晒上社交平台，“京彩乒出圈”的话题在长假期间持续发酵，让展区从一个赛事配套区域，变成了黄金周北京商文旅体消费版图上不可忽视的一极。

讲好公益故事，让责任与担当看得见

作为全球首个“双奥之城”，北京正全力构建“双奥100”精品赛事体系，WTT中国大满贯正是这一体系的核心板块。赛事期间，大满贯公园汇聚了来自全国各地乃至海外的乒乓球爱好者——他们年轻、热爱运动、关注健康生活方式，恰是体育彩票品牌形象焕新所需要触达的潜在群体。

“以前对体育彩票的印象就是街边的彩票店，没想到这里这么有意思。”一位带着女友来看比赛的“95后”游客在体验完知识竞答后说。展区墙上的体彩公益展板，以图文并茂的方式回顾了体育彩票与中国乒乓球运动一路同行的历程：从资助国家队训练备战，到支持青少年乒乓球后备人才培养，再到推动全民健身设施落地——这些平日里散见于新闻通稿中的公益成果，在大满贯公园的场景里变得可感可触、可亲可近。

与此同时，展区内设置的2027年田径世锦赛宣传展板，更让“打卡一次”变成了“关注多项”。观众在了解WTT赛事的同时，提前知晓了下一场金秋体育盛宴，赛事关注的链条被不断拉长。这种“以赛引赛、以体彩公益串联城市赛事”的传播逻辑，让体彩品牌不再局限于单一玩法的推广，而是融入了北京建设国际体育赛事中心的大叙事之中。

黄金周期间，累计超8000人次走进体彩展区，其中超50%的游客是以往很少接触体育彩票的年轻群体和家庭客群。从“观赛赏赛”到“沉浸式玩乐、深层次品公益”，体彩品牌形象在这一过程中悄然完成了一次焕新——从传统的“彩票销售”印象，转变为“公益推动者”“赛事好伙伴““责任践行者”的立体认知。

融场景促消费，体彩力量激活赛事经济

大满贯公园的价值，在于从时间和空间两个维度延展了竞技赛场。体彩展区正是这条链路上的重要一环，它与园内特许商店、餐饮市集、打卡区、球员见面会联动，观众在体彩展区体验完乒乓互动、领取完纪念礼品后，往往顺势逛起周边的商业场景，“看比赛、玩互动、领礼品、逛园区、享消费”的动线自然形成，观众也从单一的“看比赛”升级为“玩赛事、品文化、享公益”，体彩展区无形中成为激活赛事经济的流量入口之一。以赛事为载体、以公益为底色，北京体彩将展区服务与公园文创、餐饮、商业消费场景有机联动，把赛事氛围、群众文体互动与城市生活深度融合。

赛事会落幕，公益不打烊。11天里，北京体彩用一张球台、一组展板、一份份小小的纪念品，做成了两件事：让赛事更好看，让公益更好懂。随着北京2027年田径世锦赛脚步渐近，这场以体育为媒、以公益为桥的“双向奔赴”仍将继续。