涡河夜画添“体彩风景” 亳州体彩探索“体彩+文旅”融合新路径

2026年10月下旬，亳州体彩联动亳州文旅集团，推动体彩品牌正式入驻“涡河夜画”夜游项目。项目围绕游船、互动美陈、顺河街志愿服务亭，把公益宣传嵌入夜游动线，让“来之于民、用之于民”的体彩公益故事在市民和游客的休闲场景中自然呈现。

宣传场景从固定点位延伸到夜游动线

以往体彩品牌宣传多集中在实体店和线下活动，场景相对固定。涡河夜画是亳州夜间文旅标杆，客流集中、休闲氛围浓。项目以夜游场景为载体，把品牌宣传从静态展板、单点宣讲转化为沉浸式体验。游客在赏夜景、游涡河的过程中自然接触体彩品牌，公益体彩、理性购彩理念在休闲氛围中传递。对本地群众而言，体彩不再只是销售点里的标识，也成为夜游途中可看见、可停留、可咨询的一处场景。

水上岸上，三个场景串成一条传播动线

项目设置游船包装、景区互动美陈、顺河街志愿服务亭三个核心场景，形成水上与岸上联动的传播链条。

专属游船是水上场景的重点。定制体彩主题游船，船舱内配套体彩抱枕、椅套等软装，统一露出体彩LOGO与品牌标识，游客乘船夜游时沉浸式接触体彩品牌。景区互动美陈布设在夜游先导区，品牌广告、主题打卡点、休闲秋千、景观座椅组合在一起，把宣传点位变成游客愿意驻足拍照、休息停留的打卡点。顺河街志愿服务亭承担服务功能，常态化开展公益宣讲、责任彩票科普、理性购彩提示，做好购彩者权益保护，把服务窗口搬进夜游街区。

项目还结合夜游节点策划专场主题活动，形成游船展示、岸上打卡、定点科普、主题活动相结合的传播矩阵。一条动线走下来，品牌展示、互动打卡、公益服务各有落点。

五款古风乐小星，形成夜游记忆点

紧扣涡河夜游的国风氛围，项目设计5款体彩乐小星古风IP形象：提灯漫游、夜画绘卷、轻舟揽月、星耀涡河、公益之心。

古风乐小星与涡河夜景、亳州本土文化气质相契合，也打破了乐小星原有形象风格，形成项目独有的视觉记忆点。形象适合游客打卡拍照、自发传播，为体彩品牌增添了药都国风色彩，也成为夜游动线中容易被识别、愿意拍下来的文化符号。

公益宣传在夜游停留中自然发生

项目把体彩公益形象、责任彩票理念融入夜游消费场景。游客在游船上看到体彩标识，在美陈前停下拍照，在志愿服务亭前询问公益金用途，公益传播就在这些具体的停留中发生。

从运行情况看，项目将体彩品牌放入涡河夜画已有客流和休闲场景，品牌展示不再只依赖固定展台，公益宣传也有了具体停留点；对夜游项目而言，也补充了公益宣讲、理性购彩提示和购彩者权益保护等服务内容，双方相互添彩。

让公益离市民近一点

“体彩+文旅”对亳州体彩而言，是公益宣传方式的一次尝试。涡河夜画客流集中、休闲氛围浓，把体彩品牌放进游船、美陈和志愿服务亭，等于把公益宣传的窗口挪到市民和游客散步、拍照、乘船的地方。公益金“来之于民、用之于民”，在这样的场景里更容易被普通人看见、问起、记住。

涡河夜画是亳州夜间生活的一处窗口。体彩公益走进这里，是希望让公益离市民近一点，让更多人在休闲之余了解体彩的公益属性。未来，亳州体彩将继续以“体彩+文旅”为切入点，把公益宣传放到更多合适的城市生活场景中，让体彩的公益底色在亳州夜色里自然呈现。